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省政協委員張國曉:河南要創作自己的神話動漫原創

  河南報業全媒體記者  楊桂芳/文 張郁/圖

  文創動漫產業正迎來空前的消費熱潮,也讓這一產業面臨著巨大的競爭壓力。即便是頭部公司,在2019年也不得不一邊節流,一邊開源。

  在這一背景下,是穩步發展做產業鏈上一環,還是選擇冒險一試做一部熒幕巨制?對于河南消費者來說,在國漫崛起的背景下,河南何時走出頂尖的動漫企業,創造出像《哪吒》一樣頂尖的流量IP?這是河南文創動漫行業需要集體思考的話題。

  1月8日,記者專訪省政協委員、河南省動漫產業協會會長、河南小櫻桃動漫集團董事長張國曉,他此次帶來了“挖掘河南歷史文化,創作自己的神話動漫”的建議。

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  “河南產”動漫進入國家梯隊

  2000年時,張國曉從媒體離職開始創辦動漫公司,當時不少人吐槽說“你一個畫漫畫的,注冊什么公司啊”。在這樣的吐槽下,中國最早的民營動漫產業公司成立了?! ?/p>

  省政協委員、河南小櫻桃動漫集團董事長 張國曉

  張國曉回憶說,當時國內許多人還不知道動漫這一詞匯,動漫產品大多從日本等國家進口,在消費者眼中動畫是動畫、漫畫是漫畫,不能合二為一。在2005年前后,河南動漫產業開始蓬勃發展,其中,漫畫產量和發行量連續幾年全國第一,不少漫畫公司也開始嘗試動畫制作,實現從平面到動態的升級。

  在2006年時,張國曉旗下小櫻桃動漫公司推出的小櫻桃漫畫改編成了動畫片,版權播出到海外16個國家和地區,讓“小櫻桃”這個形象成為了耳熟能詳的IP。

  在2008年,原國家新聞出版總署于批復同意建設國家動漫產業發展基地(河南基地),河南動漫迎來快速發展期,一批動漫企業嶄露頭角,出現了80多家動漫企業,不少企業持續領跑中部地區。

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  河南動漫行業走出去需要“決心”

  在張國曉看來,對比國內一線城市,河南目前發展起來的動漫企業依然存在規模小、弱、散的劣勢。發展水平低、集約化程度不高、缺乏上下游協作,且市場占有率低。

  “2017年,全國動漫產業市場規模達1500億元,其中河南市場115億元,而本土企業市場占有率只占10%,遠遠不能滿足人民群眾對高質量動漫產品的需求,與文化資源大省的地位不相匹配?!睆垏鴷哉f,河南想要走出頂級的動漫企業,需要下定決心。

  他舉例說,國漫市場雖然這兩年有亮點出來,但風險巨大,目前國漫能過盈虧平衡點的制作屈指可數,在2019年有上百部備案的產品,可能讓大家知道的只有幾部。

  “河南的動漫企業目前還承受不了大制作的風險,”張國曉說,面對著國外動漫巨頭的挑戰和市場擠壓,國內動漫應通過和一流團隊合作學習提升自己,尤其是留住和培養頂尖人才。

  機會在哪里?張國曉認為,消費形式變化,動漫產品呈現方式也多樣起來,甚至一個表情包都可以走紅,這種機遇下給了不少企業發展機遇。

  縱使國外動漫巨制強手如林,但國內動漫已經在嘗試挖掘本土文化、傳統歷史,推出更吻合中國人文情懷的動漫作品。而且,我國的傳統節日都是巨大的IP,比如春節就是一個巨大的IP,圍繞著春節市場,文創動漫行業可以有巨大的挖掘空間,這就是動漫的新領域、新空間。

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  建議深度挖掘黃河文化,講好黃河故事

  在今年兩會上,張國曉建議河南文化動漫產業圍繞推動黃河文化創造性轉化、創新性發展上下功夫,深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值,講好“黃河故事”。

  他認為,盤古開天、女媧補天、伏羲畫卦、神農嘗草、夸父追日、精衛填海、愚公移山等我國七個古代神話,六個故事在河南都有發生地,淵源深遠,這些神話都是黃河文化的組成部分,可以通過動漫、動畫形成呈現出來,企業也當擁抱這一機遇期實現跨越式發展,轉型升級。

  他舉例說,應制定相應政策鼓勵文藝院團和社會力量采取戲劇、舞臺劇、電視劇、電影、動畫、漫畫、游戲等多種形式,生動呈現這些神話的壯麗篇章,深度挖掘其時代內涵,為中原更加出彩提供磅礴精神動力。

  在具體方式上,可以設立研究機構持續開展黃河故事、黃河文化的挖掘整理和轉化傳播;創新表現手段,利用群眾喜聞樂見的動畫、漫畫、游戲、實景演出等藝術手段推廣黃河故事;另外還可以建設“黃河故事展覽館”等辦法,打造黃河文化新地標和文旅核心吸引物。